今年以來，光明莫斯利安酸奶冰淇淋、冠生園大白兔60周年卡通兔禮盒、俄羅斯Iceberry國禮冰淇淋等相繼登陸第一食品南東旗艦店和楊浦店，成立65周年的第一食品正在煥發(fā)新的生命力，向進(jìn)口食品、特色食品、光明最新產(chǎn)品登陸平臺(tái)升級(jí)轉(zhuǎn)變。

一是緊跟市場，匯聚優(yōu)質(zhì)資源。作為光明食品集團(tuán)旗下終端零售渠道，第一食品一直致力于打造光明全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的登陸、展示、銷售平臺(tái)，與光明系統(tǒng)內(nèi)的30余家企業(yè)開展業(yè)務(wù)合作，2000余種光明產(chǎn)品入駐第一食品，2019年上半年光明系統(tǒng)產(chǎn)品銷售同比增長達(dá)13%。為更好地發(fā)揮自身的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，將更多的新產(chǎn)品、好產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，今年，第一食品確定以“新品首發(fā)”為切入點(diǎn)，結(jié)合第一食品65周年司慶主線，主動(dòng)與兄弟企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和業(yè)界伙伴溝通，成功打造了三次首發(fā)儀式。

二是細(xì)致籌備，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。每場首發(fā)儀式，從醞釀到策劃，從推進(jìn)到落實(shí)，第一食品積極開展市場調(diào)研，制定好營銷活動(dòng)方案，從柜臺(tái)布展、商品備貨、陳列展示、活動(dòng)方案等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，在場地、商品、贈(zèng)品、道具、活動(dòng)執(zhí)行等方面為品牌提供附加價(jià)值，發(fā)揮品牌聯(lián)合1+1>2的效應(yīng)。大白兔60周年禮盒發(fā)布時(shí)，櫥窗內(nèi)精心布置了不同時(shí)期的大白兔禮盒包裝，大白兔抱枕、拎袋等限量周邊，以及潤唇膏、香水、沐浴露等跨界“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，引得市民游客紛紛駐足拍照和進(jìn)店一探究竟。俄羅斯Iceberry冰淇淋在各門店限時(shí)降落“冰淇淋雨”，開展DIY制作，讓消費(fèi)者第一時(shí)間嘗鮮俄羅斯國禮冰淇淋的美妙滋味。

三是創(chuàng)新營銷，引發(fā)打卡熱潮。為充分體現(xiàn)品牌推廣和口碑傳播效應(yīng)，第一食品根據(jù)產(chǎn)品特性分別打造了專屬活動(dòng)，作為首發(fā)儀式的延伸和拓展，帶給消費(fèi)者獨(dú)特與快樂的現(xiàn)場參與體驗(yàn)。光明莫斯利安酸奶冰激凌采用時(shí)下流行的快閃形式，在各門店通過新品展示、DIY冰激凌、保加利亞民族舞表演、主題巡游等精彩環(huán)節(jié)，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與打卡，收獲了一眾好評(píng)與超高人氣。大白兔60周年卡通兔禮盒在六一兒童節(jié)前夕首發(fā)，結(jié)合歡快的“六一”氣氛，門店布置了卡通形象與俏皮廣告語等可愛道具，引得消費(fèi)者紛紛前來“拗造型”，留下許多歡樂瞬間，帶動(dòng)大白兔產(chǎn)品銷售業(yè)績?cè)鲩L達(dá)400%。

作為一代又一代人心目中的美食記憶起點(diǎn)，第一食品始終致力于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)特色食品，接下來，公司將持續(xù)發(fā)揮渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，努力打造全球優(yōu)質(zhì)食品登陸、展示和銷售中心，為推進(jìn)“光明食品、上海購買”發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，為“上海購物”、“上海服務(wù)”品牌建設(shè)添磚加瓦。

第一食品 王春萍/文